近年来，互联网经济迅猛发展，生活在这一风口下的农贸也致力于将农贸与网络相结合，为农贸市场注入新的活力——农贸市场直播卖货正是实验中的方向之一。

农贸市场直播卖货是农贸市场营销模式的创新探索，是市场方联合经营户为市场运营做赋能，从而打造更多的市场品牌、商家品牌、产品品牌。

 直播间现场卖蔬菜的优势不容忽视。通过直播平台，蔬菜种植者可以直接与消费者进行互动，展示自己的产品，并进行实时销售。这种直播形式不仅能够提高产品的曝光度，还能够增加消费者的信任感和购买欲望。此外，直播间还可以提供更多的产品信息和使用方法，进一步增加消费者对蔬菜的认知和购买意愿。

面对这样具有强大吸金能力的新生事物，少有人会不感到心动，其实在农贸行业中，在2017年便已经出现了第一个吃螃蟹的人，将直播带进了菜市场。

2017年，在安徽合肥某菜市场，一名大学毕业的小伙，辞掉体育老师的工作，在菜场设摊卖菜，另架起三个手机一个平板，在不同的网络平台直播卖菜。

因着在直播上发力，这名小伙从刚开始的日销三四十斤蔬菜到日销1500斤，其父无不自豪地透露，小伙的月收入早已超过2万，这个销量令人羡慕不已。

时间拉到现在，直播已经不是什么非常罕见的事物，只需要一个手机，一个账号，普通人也能轻松成为主播，与许多陌生人面对面交流。

这样的便利性让很多菜场的摊主们抱着尝试的心态，也加入了直播的大军，开始了他们的“带货”生涯。由于个人风格不同、接受程度不一，不同的摊主对直播卖菜的观感存在比较大的分歧，但在疫情期间，线上生鲜配送蓬勃发展使得菜场直播带货的条件得到了提升，一股新潮的风气正在大大小小的菜场中酝酿。

网络主播的带货商品种类繁多，涵盖甚广，尤其是头部主播，每日的直播选品就要花费不少时间，完成选品后还要对产品的数据进行剖析，整理成一段文案在直播时进行介绍。

而农贸市场直播带货就完全没有这方面的烦恼。

市场内的摊主大多数都拥有多年的卖菜经验，摊上贩卖的商品也是摊主自己从批发市场采购回来的，对于产品的优缺点都有着非常详细的了解，只要一开摄像头，分分钟就能变身成为业界专家，资深主播。

同时，市场方也可以定期邀请不同的专业主播或知名主播来进行现场直播，依靠名人效应打响市场知名度，调动市场人气，增强直播面向性以及粉丝粘性。

不同的农贸市场拥有不同的明星产品，这是它们的名片之一，也是它们吸引客流的一大法宝。依凭于此，农贸市场可以开展爆款网红产品直播，打造主力直播产品，增强市场自身的辨识度和竞争力。

在不同的阶段，农贸市场内的产品价格也可以进行灵活调整，例如开展新品优惠或是在接近打烊的时间段对标盒马进行打烊甩卖直播。

同时，得益于农贸市场的公益性，许多市场都会销售一些扶贫产品，市场方可在直播中开展扶贫专题直播，帮助扶贫产品促销，打开新的产业链。

菜场直播带货，扩大了市场的潜在消费人群，也能让线上的观众足不出户就可了解市场和产品，线上下单，增加购物渠道。

同时，线下观众受到直播效应的影响，面对即看即买的诱惑，更易产生消费，也更乐意来到市场进行重复消费。

直播可显著带动市场人气，促进销售额增加。

一家农贸市场想要进行直播卖货，无论是市场方还是经营户都要做好提前准备。

对于菜市场运营管理方来说，首先要做的是对商户进行动员，增强整体对直播卖菜的了解和接受程度，提高商户参与的主观能动性；

再者是要在市场内部搭建直播平台，给商户以及主播一个进行公共直播的空间，也鼓励商户在摊位内自行搭建直播设施进行直播。

同时若是有能力，也可进行配送app以及对应配送系统的搭建，打通线上线下的配送产业链，促进市场增收。